Responsabilidad ambiental en publicaciones de Instagram sobre viajes a sitios de uso público del Parque Nacional Lanín, Argentina

Abstract

Resumen
Las nuevas tecnologías han transformado la
actividad turística. Ahora es posible planificar
viajes de manera autónoma y seleccionar destinos
basados en las experiencias compartidas
por otros en redes sociales, como Instagram, que
es una de las más populares. Estas tecnologías
influyen en las decisiones de consumo y en los
comportamientos de los viajeros. Este cambio
ha sido especialmente notable en el turismo de
naturaleza, donde, junto con las plataformas virtuales,
las redes sociales se han convertido en
herramientas esenciales para la promoción de
destinos turísticos. Los creadores de contenido con alcance significativo
en redes sociales, influyen en la toma de
decisiones de viajes de miles de seguidores, lo
cual puede derivar en grandes flujos de visitantes
y generar impactos en los sitios de visita.
Este artículo analiza y caracteriza la responsabilidad
ambiental de los creadores de contenido de
viajes a sitios de uso público del Parque Nacional
Lanín (PNL) en Argentina.
A través del análisis de contenido y las interacciones
generadas por una muestra de publicaciones
de Instagram, se buscó identificar y
caracterizar comportamientos, información o
expresiones que pudieran influir en los flujos de
personas y formas de uso que afectan la conservación
de los sitios dentro del PNL.
Los primeros resultados revelan que la mayoría
de las publicaciones analizadas no mencionan
que los sitios promocionados están
ubicados dentro del PNL, ni ofrecen recomendaciones
o requisitos para las visitas. Desde una
perspectiva simbólica, la mayoría de las publicaciones
representan la naturaleza como un fin
en sí mismo. En menor medida, algunas destacan
valores hedónicos o como escenario para actividades
deportivas. Solo una pequeña parte destaca
la importancia de los valores intrínsecos de
estos lugares.
Es necesario que los creadores de contenido
de Instagram conozcan las reglamentaciones y
condiciones de uso público turístico recreativo
de las áreas protegidas y las comuniquen en
sus posteos. 

Abstract
New technologies have transformed tourism.
It's now possible to plan trips independently and
select destinations based on experiences shared
by others on social media platforms, such as
Instagram, which is one of the most popular.
These technologies influence consumer decisions
and traveler behavior. This change has been
especially noticeable in nature tourism, where,
along with virtual platforms, social media has
become essential tools for promoting tourist
destinations.
Content creators with significant reach on
social networks influence the travel decisions ofthousands of followers, which can lead to large
flows of visitors and generate impacts on the
visited sites.
This article analyzes and characterizes the
environmental responsibility of travel content
creators at public-use sites in Lanín National
Park (PNL) in Argentina.
Through content analysis and the interactions
generated by a sample of Instagram posts,
the study aimed to identify and characterize
behaviors, information, or expressions that could
influence the flow of people and patterns of use
that affect the conservation of sites within PNL.
Initial findings reveal that most of the analyzed
posts do not mention that the promoted sites
are located within PNL, nor do they provide
recommendations or requirements for visits.
From a symbolic perspective, most posts
represent nature as an end in itself. To a lesser
extent, some highlight hedonic values or nature
as a setting for sports activities. Only a small
portion emphasizes the importance of the
intrinsic values of these places.
It is necessary for Instagram content creators
to be aware of the regulations and recreational
public use conditions of protected areas and to
communicate them in their posts.